AdsA2

تعرف على التجربة الناجحة لسلسلة متاجر القهوة الصينية Luckin Coffee !

متجاوزة شركة ستاربكس العريقة في عدد الفروع

شركة Luckin Coffee تتوسع بمعدل فرع جديد كل أربع ساعات ! 


سلسلة متاجر القهوة الصينية Luckin Coffee المنافس المستقبلي لستاربكس

سلسلة متاجر القهوة الصينية Luckin Coffee المنافس المستقبلي لستاربكس


إنها موضوع حديثنا في هذا المقال !
شركة صينية ناشئة ترسم صورة عجيبة عن تغير قطاع الأعمال لدرجة تبعث على الخوف.. فكل ما كان مسلّما به مجال الأعمال و المشاريع و إنشاء الشركات لم يعد سوى جزئ من الماضي حيث أن صعود الشركات و نمو الإستثمارات اليوم لا يخضع لنفس المقاييس السابقة

شركة "لوكين كوفي" (Luckin Coffee) الصينية الناشئة و التي بدأت نشاطها قبل سنتين فقط أصبحت اليوم مثالا للشركات الناشئة سريعة التوسع، تأسست الشركة في بيكين عاصمة الصين في أكتوبر عام 2017 على يد "Jenny Qian Zhiya" كسلسلة متاجر قهوة في الصين حيث كان أول فرع لها في بكين (Beijing) ثم في شنغهاي (Shanghai) و بعد ذلك أخذت في التوسع و الإنتشار الهائل في كامل مناطق الصين

إنتشار هائل لفروع شركة Luckin Coffee 


افتتحت "لوكين كوفي" Luckin Coffee في سنة 2018 فقط حوالي 1700 فرعا في الصين !

و كان من بين المناطق التي إنتشرت فيها فروع متاجر Luckin Coffee "المدينة المحرمة" في بكين و هي المعلم الثقافي و التاريخي الأشهر في الصين في دلالة واضحة على تأهلها لتكون المنافس الأول لشركة "ستاربكس" (Starbucks) الأمريكية و التي إشتهرت منه سلسلة المقاهي العالمية قبل عقد من الزمان

و حسب تقرير لموقع المنتدى الإقتصادي العالمي (World Economic Forum) فإن الشركة الصينية الناشئة Luckin Coffee تفتتح فرعا جديدا كل أربع ساعات في الصين خلال العام 2018 ما يعد رقما قياسيا مذهلا بالنسبة لشركة لم يتجاوز عمرها السنتين !

كما أن إجمالي المتاجر التي افتتحتها "لوكين كوفي" Luckin Coffee قفز من واقع 9 فروع إلى غاية 2073 فرعا في الصين في العام الفارط

منافسة شرسة بين Luckin Coffee و Starbucks على السوق الصينية


لا شك أن الشركة الأمريكية العالمية "ستاربكس" Starbucks و المالكة لأشهر و أوسع سلسلة متاجر قهوة في العالم كانت و للسنوات الأخيرة المهيمن على مجال متاجر القهوة المتسلسلة عالميا و مثلت منذ أن تأسست في 1970 شركة ناجحة بكل المقاييس، لكن ذلك المجد الذي حققته كان نتاجا لسنوات من العمل و حسن الإدارة و النمو المتواصل فمن المنطقي أن تنافسها شركة عريقة خاضت نفس الذي خاضته "ستاربكس" Starbucks و مرت بالذي مرت به

أما الواقع فهو على العكس تماما، فشركة "لوكين كوفي" Luckin Coffee الصينية الناشئة و التي لم تكن موجودة قبل سنتين فقط أصبحت المنافس الأول لشركة ستاربكس في السوق الصينية، حيث تكاد و لأول مرة أن تتفوق على شركة ستاربكس في عدد الفروع المفتتحة في الصين كما أنها رفعت قضية ضدها للإحتكار غير العادل للسوق و هو ما نفته ستاربكس مرحبة بالمنافسة المنظمة

من جهة أخرى، عقدت شركة Luckin Coffee إتفاقية شراكة إستراتيجية مع "تنسنت" Tencent للتعاون في مجال التوصيل بعد شهر واحد فقط على تعاون شركة ستاربكس Starbucks مع عملاق التجارة الإلكترونية الصينية "علي بابا" Alibaba لإطلاق خدمات التوصيل إلى المنازل في صورة واضحة لإشتداد التنافس بين الشركتين على السوق الصينية

يذكر أنه بحلول العام 2019 كانت شركة لوكين كوفي Luckin Coffee الشركة الأولى التي تفتتح فرعا لها في "متحف قصر بيكين" (Beijing Palace Museum)

إستعمال التكنولوجيا أهم ميزات Luckin Coffee الصينية 


إن ما تمتاز به الشركة الصينية الناشئة و المكتسحة لسوق متاجر القهوة المتسلسلة هو إستعمالها للتكنولوجيات الحديثة في تقديمها لخدماتها، حيث تتم عمليات الدفع من قبل الزبائن و العملاء إلكترونيا عبر تطبيق خاص بالشركة و ليس نقدا كما هو المعتاد

كما أن المقارنة بين الأسعاد توضح ميزة الأسعار الرخيصة التي توفرها Luckin Coffee مقارنة بأسعار شركة ستاربكس Starbucks ما يمثل تحديا جديا لهذه الأخيرة في السوق الصينية التي و تعتبر ثاني سوق لها بعد السوق الأمريكية بواقع 3 آلاف متجر


أما ما تتميز به الشركة حقا فهو سرعة نموها و قفزتها الصاروخية في الإنتشار و إفتتاح الفروع و المتاجر بشكل غير مألوف و في سرعة قياسية و هو ما يدفع للتساؤل و لدراسة التجربة الإستثمارية الفريدة التي تقدمها الشركة الصينية .





إقرأ أيضا :


مستقبل المعرفة©

إرسال تعليق

0 تعليقات