كجزء من التسويق بالمحتوى، ما مستقبل التسويق بالفيديو ضمن عملية التسويق الإلكتروني ؟
 |
| التسويق بالفيديو يعتبر أهم ركائز التسويق الإلكتروني |
هل سمعت قبل هذا عن التسويق بالفيديو ؟
إذا كنت سمعت بهذا المصطلح فهي فرصتك لتوسيع معارفك حوله و فهم علاقته بمستقبل تسويق المحتوى و إستعمال التكنولوجيا الرقمية للتسويق، الأمر الذي يساعدك في مجالك التجاري إن كنت صاحب شركة ناشئة أو متجر إلكتروني أو صاحب مهنة حيث بإستطاعتك إستثمار التوسع في التسويق بالفيديو في تنكية أعمالك
هو ببساطة إستعمال مقاطع الفيديو و الومضات الصوتية البصرية للترويج لخدمة أو منتوج أو تجارة ما بحيث يقدم مقطع الفيديو إعلانات ترويجية يسهل الوصول إليها
التسويق بالفيديو يمكن أن يكون ضمن محتوى بصري آخر كالصور و الرسومات البيانية بحكم أنه جزء من التسويق بالمحتوى و هو ما يمكن تواجده في المواقع الإلكترونية و المدونات و الصحف الإلكترونية و وسائل التواصل الإجتماعي،
كما يمكن أيضا أن يكون تسويقا مستقلا كالتسويق عبر موقع يوتيوب YouTube أو غيرها من المنصات الموجهة بشكل كامل لمقاطع الفيديو
لا شك أن الإعتماد على الفيديو كمحتوى ترويجي و إعلاني في المجال التجاري و الرقمي بات أمرا متناميا و متوسعا و هو ليس أمرا ناتجا عن فراغ، فتقنية التسويق بالفيديو أثبتت تميزها على بقية تقنيات التسويق بالمحتوى على الإنترنت، سنذكر فيما يلي أهم إيجابيات و مميزات التسويق بالفيديو :
و هي أهم أسباب الإعتماد على التسويق بالفيديو كتقنية تسويقية و ترويجية، حيث أثبتت الإحصائيات أن رواد شبكة الإنترنت و المواقع الإلكترونية يبدون إهتماما أكبر بالمحتوى البصري السمعي، و بالتالي يتفاعلون مع الفيديوهات كمحتوى رقمي بشكل أوسع
إذا، إن كنت صاحب شركة ناشئة أو تريد أن تروج لمنتوج أو خدمة ما على الإنترنت فعليك ألا تتجاهل التسويق لها بالفيديو لأن تفاعل الحرفاء و الزبائن و حتى المتابعين الذين يمكن أن يمثلوا حرفاء مستقبليين سيكون أكبر بعشر مرات من تفاعلهم مع تسويق عادي عبر المقالات أو التدوينات،
يلاحظ أصحاب المواقع الإلكترونية أن تحسين نتائج البحث لمواقعهم عبر إدراج الفيديوهات و المقاطع البصرية يتنامى بشكل أسرع بفضل تقنية التسويق بالفيديو
فحسب موقع "كومسكور" comScore الأمريكي المختص في التحليل الدعائي و الإعلاني فإن إضافة مقطع فيديو لموقعك الإلكتروني يزيد من فرصة ظهوره على الصفحة الأولى و تصدره لنتائج البحث ب53 مرة
يكاد يجمع مرتادي شبكة الإنترنت و المواقع الإلكترونية و مواقع التواصل الإجتماعي أن الفيديو يتميز بالمتعة و الترفيه أكثر من النصوص العادية في المحتوى الرقمي
الفيديو أكثر نجاعة أيضا في إيصال الرسائل الترويجية للمتابعين من الحرفاء و الزبائن و بالتالي فإن إستعمال مقاطع الفيديو لتبليغ رسالة ترويجية و دعائية ما سيؤتي أكله و يساهم بشكل فعال في التأثير على الأشخاص المستهدفين في التسويق
فوفقا لموقع "هوبسبوت" Hubspot الأمريكي و المختص هو الآخر في مجال التسويق فإنه و حسب 52% من خبراء التسويق في العالم فإن التسويق بالفيديو يحقق أفضل عائد على الإسثمار
تشير إحصائيات إلى أن ما نسبته 65% من مشاهدي مقاطع الفيديو يكملون مشاهدة أكثر من ثلاثة أرباع (3/4) الفيديو، و هو ما يشاهد في "معدل الإستبقاء" أي إطالة المدة التي يستغرقها الزائر في تصفح الموقع قبل أن يغادره،
لذلك فإن الفيديو يساهم بدرجة أكبر في رفع معدل إستبقاء الزوار في المواقع الأمر الذي يرفع مستوى الموقع و يسهل إيصال الرسائل التسويقية أكثر من بقية أنواع المحتوى مثل النصوص و المقالات (على أهميتها)
و لأن لغة الأرقام هي الأقرب للإقناع غالبا فهذه أهم المعطيات و البيانات حو مستقبل التسويق بالفيديو بإعتباره جزءً أساسيا من التسويق بالمحتوى، تابعها :
بلغ حجم الإنفاق على إعلانات الفيديو في 2017 ما قيمته 11 مليار دولار أي ما يعادل 35% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية
ما نسبته 48% من المسوقين يرون أن شبكة يوتيوب YouTube أصبحت تمثل قناة تسويقية أساسية
يخطط 46% من المسوقين لإستخدام الفيديوهات كنوع أساسي من أنواع المحتوى الترويجي على فيسبوك Facebook
أكثر من 45% من المستخدمين في 2016 إستهلك أكثر من ساعتين بشكل أسبوعي على مقاطع الفيديو على فيسبوك و يوتيوب
وفقا لموقع Techcrunch و هو موقع أمريكي متخصص في مستجدات الشركات الناشئة على الإنترنت، فإنه في سنة 2016 كان يتم مشاهدة أكثر من 100 مليون ساعة يوميا من مقاطع الفيديو على Facebook
شبكة يوتيوب YouTube لها من المستخدمين أكثر من مليار مستخدم، أي ما يعادل ثلث مستخدمي الإنترنت
حسب شركة قوقل Google فإن الوقت التي يقضيه المستخدمون في مشاهدة فيديوها يوتيوب YouTube يتضاعف بشكل سنوي
حسب إحصائيات السنتين 2016 و 2017 فإن 56% من الفيديوهات التي تم نشرها مدتها لا تتجاوز الدقيقتين
الفيديوهات التي تقل مدتها عن 90 ثانية لديها معدل إستبقاء Retention Rates يبلغ 53% بينما يبلغ معدل الإستبقاء على العملاء للفيديوهات التي تفوق مدتها 30 دقيقة 10% فقط و هو ما يبيّن أهمية الجودة أهم من طول مدة الفيديو
و على العموم فإنه من المرجح توسع و إنتشار بل سيطرة التسويق بالفيديو على واقع التسويق الإلكتروني عموما و على التسويق بالمحتوى بشكل خاص حيث سيمثل الفيديو أهم ركائز التسويق ما يعني مزيدا من الإقبال عليه و بالتالي الإهتمام المتزايد على إنتاجه و تطويره و بثه على شبكة الإنترنت .
ما هو التسويق بالفيديو ؟
هو ببساطة إستعمال مقاطع الفيديو و الومضات الصوتية البصرية للترويج لخدمة أو منتوج أو تجارة ما بحيث يقدم مقطع الفيديو إعلانات ترويجية يسهل الوصول إليها
التسويق بالفيديو يمكن أن يكون ضمن محتوى بصري آخر كالصور و الرسومات البيانية بحكم أنه جزء من التسويق بالمحتوى و هو ما يمكن تواجده في المواقع الإلكترونية و المدونات و الصحف الإلكترونية و وسائل التواصل الإجتماعي،
كما يمكن أيضا أن يكون تسويقا مستقلا كالتسويق عبر موقع يوتيوب YouTube أو غيرها من المنصات الموجهة بشكل كامل لمقاطع الفيديو
مميزات التسويق بالفيديو
لا شك أن الإعتماد على الفيديو كمحتوى ترويجي و إعلاني في المجال التجاري و الرقمي بات أمرا متناميا و متوسعا و هو ليس أمرا ناتجا عن فراغ، فتقنية التسويق بالفيديو أثبتت تميزها على بقية تقنيات التسويق بالمحتوى على الإنترنت، سنذكر فيما يلي أهم إيجابيات و مميزات التسويق بالفيديو :
1 - التسويق بالفيديو يلقى تفاعلا أكبر بين المتابعين
و هي أهم أسباب الإعتماد على التسويق بالفيديو كتقنية تسويقية و ترويجية، حيث أثبتت الإحصائيات أن رواد شبكة الإنترنت و المواقع الإلكترونية يبدون إهتماما أكبر بالمحتوى البصري السمعي، و بالتالي يتفاعلون مع الفيديوهات كمحتوى رقمي بشكل أوسع
إذا، إن كنت صاحب شركة ناشئة أو تريد أن تروج لمنتوج أو خدمة ما على الإنترنت فعليك ألا تتجاهل التسويق لها بالفيديو لأن تفاعل الحرفاء و الزبائن و حتى المتابعين الذين يمكن أن يمثلوا حرفاء مستقبليين سيكون أكبر بعشر مرات من تفاعلهم مع تسويق عادي عبر المقالات أو التدوينات،
2 - الفيديو يساهم في تهيئة موقعك لمحركات البحث بشكل أكبر (SEO)
يلاحظ أصحاب المواقع الإلكترونية أن تحسين نتائج البحث لمواقعهم عبر إدراج الفيديوهات و المقاطع البصرية يتنامى بشكل أسرع بفضل تقنية التسويق بالفيديو
فحسب موقع "كومسكور" comScore الأمريكي المختص في التحليل الدعائي و الإعلاني فإن إضافة مقطع فيديو لموقعك الإلكتروني يزيد من فرصة ظهوره على الصفحة الأولى و تصدره لنتائج البحث ب53 مرة
عليك إذا التركيز على التسويق بالفيديو ضمن إستراتيجيتك التسويقية خاصة (و هذا أمر طبيعي) إذا كنت تريد لصفحات موقعك أن تتصدر نتائج البحث
3 - أداء الفيديو أكبر من أداء المحتوى المقروء
يكاد يجمع مرتادي شبكة الإنترنت و المواقع الإلكترونية و مواقع التواصل الإجتماعي أن الفيديو يتميز بالمتعة و الترفيه أكثر من النصوص العادية في المحتوى الرقمي
الفيديو أكثر نجاعة أيضا في إيصال الرسائل الترويجية للمتابعين من الحرفاء و الزبائن و بالتالي فإن إستعمال مقاطع الفيديو لتبليغ رسالة ترويجية و دعائية ما سيؤتي أكله و يساهم بشكل فعال في التأثير على الأشخاص المستهدفين في التسويق
فوفقا لموقع "هوبسبوت" Hubspot الأمريكي و المختص هو الآخر في مجال التسويق فإنه و حسب 52% من خبراء التسويق في العالم فإن التسويق بالفيديو يحقق أفضل عائد على الإسثمار
4 - التسويق بالفيديو يزيد من معدلات الإحتفاظ بالعملاء Retention Rates
تشير إحصائيات إلى أن ما نسبته 65% من مشاهدي مقاطع الفيديو يكملون مشاهدة أكثر من ثلاثة أرباع (3/4) الفيديو، و هو ما يشاهد في "معدل الإستبقاء" أي إطالة المدة التي يستغرقها الزائر في تصفح الموقع قبل أن يغادره،
لذلك فإن الفيديو يساهم بدرجة أكبر في رفع معدل إستبقاء الزوار في المواقع الأمر الذي يرفع مستوى الموقع و يسهل إيصال الرسائل التسويقية أكثر من بقية أنواع المحتوى مثل النصوص و المقالات (على أهميتها)
معطيات و أرقام حول التسويق بالفيديو
و لأن لغة الأرقام هي الأقرب للإقناع غالبا فهذه أهم المعطيات و البيانات حو مستقبل التسويق بالفيديو بإعتباره جزءً أساسيا من التسويق بالمحتوى، تابعها :
بلغ حجم الإنفاق على إعلانات الفيديو في 2017 ما قيمته 11 مليار دولار أي ما يعادل 35% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية
ما نسبته 48% من المسوقين يرون أن شبكة يوتيوب YouTube أصبحت تمثل قناة تسويقية أساسية
يخطط 46% من المسوقين لإستخدام الفيديوهات كنوع أساسي من أنواع المحتوى الترويجي على فيسبوك Facebook
أكثر من 45% من المستخدمين في 2016 إستهلك أكثر من ساعتين بشكل أسبوعي على مقاطع الفيديو على فيسبوك و يوتيوب
وفقا لموقع Techcrunch و هو موقع أمريكي متخصص في مستجدات الشركات الناشئة على الإنترنت، فإنه في سنة 2016 كان يتم مشاهدة أكثر من 100 مليون ساعة يوميا من مقاطع الفيديو على Facebook
شبكة يوتيوب YouTube لها من المستخدمين أكثر من مليار مستخدم، أي ما يعادل ثلث مستخدمي الإنترنت
حسب شركة قوقل Google فإن الوقت التي يقضيه المستخدمون في مشاهدة فيديوها يوتيوب YouTube يتضاعف بشكل سنوي
حسب إحصائيات السنتين 2016 و 2017 فإن 56% من الفيديوهات التي تم نشرها مدتها لا تتجاوز الدقيقتين
الفيديوهات التي تقل مدتها عن 90 ثانية لديها معدل إستبقاء Retention Rates يبلغ 53% بينما يبلغ معدل الإستبقاء على العملاء للفيديوهات التي تفوق مدتها 30 دقيقة 10% فقط و هو ما يبيّن أهمية الجودة أهم من طول مدة الفيديو
و على العموم فإنه من المرجح توسع و إنتشار بل سيطرة التسويق بالفيديو على واقع التسويق الإلكتروني عموما و على التسويق بالمحتوى بشكل خاص حيث سيمثل الفيديو أهم ركائز التسويق ما يعني مزيدا من الإقبال عليه و بالتالي الإهتمام المتزايد على إنتاجه و تطويره و بثه على شبكة الإنترنت .